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奢侈品牌潮涌南京“圈钱” 高档消费圈迅速膨胀

2007年 07月 27日

昨天，世界奢侈品牌路易威登南京专卖店正式开业；8月份，宝格丽也将开业……各种各样的国际品牌正以星火燎原的速度进入南京，南京的奢侈品市场越来越多姿多彩。据业内人士介绍，三年来世界奢侈品品牌在南京至少扩容了3倍，金鹰、东方等聚集高级品牌的高档商场都宣称，顶级品牌已经占据整个商场品牌的10％以上。而南京几大商场每年数十亿的销售额中，近10％的销售额是占总品牌数量不足1％的几大奢侈品牌提供的。
回顾　南京成大品牌“一级半”市场
在大品牌商眼里，南京曾被列为“二级城市”，前几年一些大品牌“三请四邀”不愿意进入南京。从2002年下半年始，南京的奢侈品市场终于热闹起来，成为众多奢侈品牌商眼中的“一级半”城市。
2003年9月，雅格狮丹登陆金鹰购物中心；2003年12月，香奈儿进驻。随后，从2004年1月开始，雅诗兰黛、碧欧泉等国际品牌紧跟其后。掐指算来，在金鹰购物中心，称得上奢侈品牌的至少有CHANEL、CD、CANALI、卡地亚、万宝龙、积家、DIOR、登喜路等数十个品牌。
除了金鹰购物中心，东方商城也是南京奢侈品的风向标。2000年11月13日，HUGOBOSS在东方商城开出专柜，2002年12月19日万宝龙进驻，2004年，资生堂、SKII、兰蔻在半年内抢点东方商城。同年4月份，东方商城又打造了南京首家名品折扣店，在这里，南京的普通市民终于和范思哲、阿玛尼、CK、登喜路等国际顶级奢侈品服装来了个亲密接触。同时开业的还有冰激凌中的奢侈品——哈根达斯，也给南京冷饮业的奢侈性消费开了个头。
现状　南京高档消费圈迅速膨胀
“作为全球最知名的奢侈品牌，LV一直以一种标志性的姿态存在。对于一个城市来说，有没有LV、有多少LV，甚至可以判断其经济发达和时尚程度。”新街口某商场企划部经理表示。
这一点，在记者的采访中得到了印证，21万多元的劳力士金表、26万6千元的江诗丹顿手表，在东方商城卖得很好；十万以内的VERTU手机在金鹰是众多成功人士的追求；两千多的杰尼亚衬衫是今夏卖得最好的夏装之一……奢侈品牌销售翻十倍“南京的新富阶层对高档商品消费需求的迅速膨胀，大大激发了商业投资者打造顶级商场的欲望。”一高档商场的相关负责人说。据透露，某国际大牌一次性购物满3万元才能申请的VIP会员卡，短短半月就有四五十人拥有。“一些高档奢侈品牌当初刚进商场时月销售只有几万元，如今月销售已经四五十万元，而达到这样的数字只花了几个月时间而已。30万的卡地亚胸针，上万元的小提包，奢侈品吸引了一大批固定消费客群。”南通老板每月来宁扫货南通人刁老板，在合肥做生意，拥有一套甚至几套体面的行头是必须的。“不然，就显得寒碜了。”他每个月都会来南京一趟添置一两件“体面的行头”。“我以前购买顶级品牌都要在香港和内地之间飞来飞去。现在内地也只有在南京、上海等少数城市才能买到。”随着南京奢侈品的增多，他每个月都要去金鹰、东方商城狂购一番。
南京高档品牌越来越多，留住了大部分出门“扫货”的人，他们把目光更多地放在本地奢侈品店铺上。
展望　集体奢侈取代富人高消费
ESCADA、VERSACE、MAXMARA、ETRO、BCBG……点数这些国际大牌，很多都是首次进入南京。这些品牌的代理商不约而同地表示对南京的消费潜力信心十足。进入南京前他们做了大量市场调研：南京的顾客喜欢去香港、上海等城市购物，如果把店开到南京消费者的家门口，相信这部分顾客的消费额会更高。其次，一位代理商还透露，在进入南京之前，他们本来很担心南京消费者的品牌认知度不够，可无意中却发现南京的一些小店里，有许多印着他们公司LOGO的仿制品，这种情形虽然尴尬，但是至少说明没必要担心南京人的品牌认知度。
业内人士李先生分析：南京并不是一线消费城市，但是南京白领有着同样旺盛的消费力，高档商场越开越多，南京奢侈品拥护者往外“飞”的次数将越来越少，品牌代理商们对此也表示极大欢迎。他们表示，南京很多高档商场已经满员，拿不出足够的位置给他们做“店中店”，过去为了维护形象只好忍痛放弃南京市场，现在外部条件跟上了，开店速度必然将加快。
“现在高消费已经不再是罕见的事了，奢侈品牌已不再是生活的奢侈品，而是必需品。”新街口某商场相关负责人表示。

(来源: 东方卫报)

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