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“五一”黄金周市场分析

2007-05-11

今年是我国实行黄金周长假制度的第七个年头，今年的“五一”也是第二十个黄金周。黄金周长假逐渐成为广大居民购物消费、旅游休闲的绝佳时间，同时也是各大商场争相吸引消费者、实现销售提升的重要时机。

根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计，今年“五一”黄金周七天，全国重点大型零售企业实现商品销售额52.62亿元，比去年同期增长17.49%。其中食品类销售额4.2亿元，同比增长22.12%；服装类销售12.92亿元，同比增长17.12%；化妆品类销售1.78亿元，同比增长22.96%；家用电器类销售7.91亿元，同比增长 11.55%。在统计调查的全国百家重点零售企业中，同比销售出现下降的企业仅有18家，而其他82家企业销售同比都是增长的，其中36家企业销售增速在20%以上。

总体上，今年的黄金周期间的消费品市场继续保持了快速增长的势头，尤其是食品类和化妆品类的增速较高。从调查的数据来看，家用电器在节日期间消费火爆，尤其是一些消费升级类产品比如大屏幕液晶电视和空调，此外研磨机、榨汁机等小家电销路也非常好。除了商品市场销售火热外，外出旅游、文化健身等市场也在逐渐兴旺，随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始注重生活的质量，同时也不愿在黄金周期间扎堆购物等，而是充分利用长假开展郊区游、自驾游甚至是出国游，还有就是积极参加体育活动和形式多样的培训班，来锻炼身体或者是提高充实自己。

总结来看，主要有以下几方面的因素推动了今年“五一”黄金周消费市场的快速发展：

首先还是居民收入水平的提高。

我国经济持续较快的发展势头使得广大消费者拥有稳定可观的收入，同时对未来也有比较乐观的预期，加上持续高涨的证券市场，广大投身证券市场的投资者都获得了较为可观的收益，因而提升了广大居民消费意愿。

二是商场促销渐趋规范。

随着《零售商促销行为管理办法》的颁布实施以及对这一法规的宣传和认识逐渐深入，消费者的维权意识不断增强，零售商的促销行为也在逐步规范，最明显的例子就是绝大多数商场放弃了广为诟病的“购物返券”的促销方式，而开始采用直接打折的销售方式，并配合其他的“满就减”、购物抽奖等方式，使消费者真正获得实惠和好处。

三是一些偶然因素的推动。

今年“五一”全国大部分地区天气晴好，便于人们出行、购物，尤其是对于久居城市的白领阶层，充分利用“五一”长假外出旅行，各种自驾游、郊区游比较火热。还有就是不少新人充分利用“五一”长假举办结婚仪式，各种与结婚相关的商品比如金银首饰、家电、馈赠礼品销售火爆，同时宾馆、饭店的婚宴也刺激了食品饮料商品的销售。

但是也要看到，消费者在长假期间的消费也在渐趋理性，而不是像刚开始长假制度那样“一窝蜂”似的盲目出行，最后造成商场、宾馆、景区等到处人满为患，交通拥堵等场面，从中华全国商业信息中心连续几年的统计数据也可以看出这一点：2005-2007年的三个“五一”黄金周，全国重点大型零售企业实现销售额同比增长分别为18.08%、24.21%和17.49%，也就是说今年的增长率是近三年中最低的。

所以，随着消费者的成熟和选择的多元化，预计以后黄金周期间的消费品市场将保持比较平稳的增长趋势，而很难再出现超常增长。而如何进一步分析消费者的心理以及消费趋势的变化，也将是各大商家在以后的长假促销策划中必须要考虑的问题。

来源：中国商业联合会信息部

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