地产顾问机构-媒介视角澳大利亚人报:谜一样的中国中产阶级

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澳大利亚人报:谜一样的中国中产阶级

2007-04-05

依照社会学对中产阶级定义的标准，现在中国中产阶级的数量为1.5亿，10年后会迅速增至2.8亿。但目前这个市场对价格相当敏感，而且不成规模。

想象一下你的隔壁搬来了一个中国家庭，他们有车有房或正欲购买这些商品。

如果这种情况发生在澳大利亚，那么市场营销员们会很快列出他们所需要购买的其他东西，并且把目标瞄准他们。但中国的中产阶级跟我们完全不一样。在中国，中产阶级的典型标志是购车买房，其增长速度甚至超过GDP增速。但是，中国的中产阶级通常都是倾其所有来购车买房，以致没有钱来购买其他商品，更不用说去度假了。而在发达国家，这些都是衡量一个家庭是否属于中产阶级的重要指标。

不久前，Dragonomics咨询公司负责人阿瑟·克劳博说，很难弄懂中国政府发布的有关中产阶级的数据。他表示，官方数据似乎显示消费处在很低水平，但他认为投资和储蓄要更低，消费反而高一些。“这一切都跟当前的房市有关。”

自1999年以来，投资的增长速度超过GDP的增长速度，而消费在近5年来持续走低。克劳博认为，相较于GDP的增长而言，消费确实在下滑，特别是在农村地区，但下降幅度被夸大了。“官方数据显示，截至2006年的前5年，消费在GDP中所占比重从45%锐减至38%。”他认为，这与在北京、上海所看到的情况不太吻合。

对于那些想到中国做生意的商人来说有一个好消息。今后几年中国的消费会有很大增长。但也有一个坏消息，那些开着跑车去商场购物人在中国并不多。

最近一家国外的家具公司落户上海，并称这个市场达500亿美元。但据阿瑟估计，至多只有30～40亿美元。

在中国，对中产阶级家庭的定义就是年收入超过3000美元，但美国的中产阶级收入要超过4.5万美元。阿瑟因此认为，中国消费者短期内不可能取代美国消费者，成为驱动世界经济增长的动力。

他宁愿把目标对准年收入超过5000美元的家庭。在中国，拥有这样收入水平的家庭大约为3700万，总共有1.1亿人，占城镇人口的1/5。不过，这个群体的总支出只占美国同类消费者支出的4%。

据阿瑟估算，今后10年，消费支出会翻一番，达到一年1万亿美元左右。但2/3的消费主力都集中在北京、天津、上海周边及珠江三角洲等地区。

是的，许多中国人在买车，但他们不一定就是其他商品的消费者。总部设在上海的市场研究公司Access Asia的研究总监保罗·弗伦奇在谈到重庆时说：“我没有一个客户在那里做奢侈品赚了钱。”

很多零售商在中国都面临着同样的问题。例如，上海市政当局向100多家公司发放许可证，准许他们在偏远的街区开设超市。“但没有一家是赚钱的，生意越来越难做。”弗伦奇说。

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