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外商投资审批放宽 中国零售业迎来圈地运动

绝大部分外商投资商业企业的审批权将于 3月1日起，从国家下放到地方。此举标志着外资进入中国商业领域的门槛又进一步降低。

有业者认为，对于竞争早已白热化的国内零售业来说，外商投资审批的放宽将会引发海外企业与本土企业的“开店竞赛”，从而掀起新一轮的“圈地运动”。

外商投资零售业门槛再降

据《经济参考报》报道，根据《商务部关于委托地方部门审核外商投资商业企业的通知》，自 2006年3月1日起，商务部将委托省级商务主管部门和国家级经济技术开发区，负责办理绝大部分外商投资商业企业的审批工作。

此次下放到地方的审批权包括：单一店铺不超过 五千平方米，店铺不超过三家，且在中国的同类店铺总数不超过三十家的零售企业；单一店铺不超过 三千平方米，店铺不超过五家，且在中国的同类店铺总数不超过五十家的零售企业；单一店铺不超过 三百平方米的零售企业等。

分析人士指出，外商投资商业领域的审批权下放，能够进一步简化审核程序，从而稳步推进中国分销业的对外开放。海外零售企业，尤其是一些尚未进入中国市场的中小型连锁企业将从中受益。

门槛降低会否引发“开店竞赛”

权威数据显示，2005年商务部共批准设立外商投资商业企业1027家，其中10月、11月、12月当月批准设立的外商投资商业企业都超过了一百家，分别达到106家、163家和123家。

中国商业联合会副秘书长王耀坦言：“外资在零售方面的开店速度非常快。”有业界人士作出预测，外商投资审批门槛的进一步降低，将会令跨国零售巨头们“踏上快速扩张的列车”，而本土企业也必将采取“你追我赶”的应对措施，形成新一轮的“开店竞赛”。如，苏宁电器宣布2006年新开门店数量将达到150家至200家。

百联集团负责人丁一分析说：“摆在国内零售企业面前的紧迫问题，并不是单纯扩张规模，与外资企业比拼门店数量，而是如何尽快转变增长模式，提高市场生存能力。”他认为，在前一轮高速扩张的中外竞赛中，中国本土零售企业以每年30%至40%的速度增长,但这场“消耗战”已给国内零售行业埋下了隐患——企业有规模、没效益，决定企业能否长久生存的盈利能力差。

中国人民大学 黄国雄教授也表达了相同的忧虑。“目前，全国零售业的盈利只有1%左右，却要支撑每年30%至40%的发展速度。这种扩张带有很大的风险性。”

因此，对于国内本土零售企业来说，从以往的“跑马圈地”尽快过渡到“精耕细作”，从外延式的增长向集约式的增长转变，才是当务之急和长久之策。

零售终端与上游合作亟待加强

近两年来，不少知名跨国零售集团纷纷把地区采购总部转移到中国，除了中国市场因规模庞大而形成的重要地位之外，跨国零售巨头们的另一个目的，就是加强对产业链上游、对货源的控制力，保证低成本采购、高效率供应。

而目前，许多国内零售企业仍然停留于“搬砖头”式的传统盈利模式：把商品从生产商手中，“搬”到消费者手中，并且从中赚取差价。“如今，商业企业的数量不断增加，消费者的需求不断个性化，绝大多数商品都处于供过于求的状态。”百联集团有关负责人丁一说，“这些因素使商家通过‘搬砖头’所能赚取的差价已越来越少，甚至无法盈利。”

有数据显示，中国零售企业的外部依存度超过90%，而世界500强企业中的前250位，对外部的依存度仅为50%左右。另一方面，零售商与供应商关系紧张、冲突频发，已成为妨碍和谐消费环境形成的负面因素。

专家认为，对于国内零售企业来说，通过与产业链上游的合作，采取开发自有品牌商品等方法，不仅能够形成企业新的利润增长点，还可以加强企业对市场的控制力，改善零售商与供应商的关系。

目前，尽管一些国内零售企业已经意识到了自有品牌的重要性，但前期开发需要投入、规模效应难以短时间形成等，都会影响企业的决心和积极性。

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